На Международния панаир на книгата в Москва генералния директор на издателство "Артем Степанов", детските продуценти Анастасия Троян и Евгения Рякова и художественият директор Виталий Бабаев за пръв път разказаха за еволюцията на посоката "Мит. Детство "и неговия нов образ.
"Когато току-що започнахме да развиваме" MYTH. Детство ", нямаше никакъв въпрос пред нас, какво искаме да публикуваме? Какви книги? Всичко се оказа само по себе си. Митът за много години създава най-полезните книги за възрастни. Той падна в нашата идеология. И решихме да продължим тази идея и да започнем да публикуваме книги, които самите ние бихме искали да прочетем на нашите деца ", каза Артеп Степанов, генерален директор на издателство МВФ.
Митът издава детски книги от 2013 г. В продължение на 4 години обемът на посоката се увеличи четирикратно. В момента "Мит. Детството "заема 35% от общия дял на компанията и произвежда книги в три ключови сегмента: когнитивни, отдих и образователни книги. За кратко време портфолиото на направлението ще допълни новите сегменти от детска литература и книги за родители.
Преди това разработихме три основни сегмента: когнитивни, развлекателни и развойни проекти. Успешни творчески книги за родителите. - казва Анастасия Троян, ръководител на "Мит. Детство ". - До края на 2016 г. увеличаваме портфолиото, като вкарваме нови ниши за нас и пускаме графични романи, комикси, картинни книги, книги за тийнейджъри. И също така продължават да развиват посоката на отглеждане.
Планираме да издадем 160 заглавия на детски книги и да продадем един милион копия до края на 2016 година. - добавя Евгения Рякалова, продуцент на детското ръководство - "Мит. Детството вече не е просто серия от детски книги. Ние се превърнахме в значителна посока в издателството и един забележителен играч на пазара. И ние осъзнахме, че се нуждаем от собственото си лице. Искаме да бъдем разпознаваеми. За това дойдохме с нов образ на посоката на децата.
| | |
| | |
Първата асоциация, която се появява в главата на думата "детство" е игра. Това е смисълът и центърът на детството. Многото детство е игра. Така че децата ще познават света. Това е ключовата стойност на детските книги на МВФ.
Искаме децата да играят с нашите книги. Играхме, като четехме нашата книга. Те се занимават с мотиви, събрани картонени роботи, изградени колиби и къщи, които не са в дърво, израстват жълъди и ги трансплантират в гората - коментира Анастасия Троян.
Какво трябва да бъде логото на децата? Първата мисъл е ръката на детето. Арт директорът Виталий Бабаев поиска от своя 9-годишен син да напише думата "детство" - бои, маркери, моливи. Ярик обича книгите на МИФ, така че се опита. Оказа се повече от 10 големи листа, покрити с детска ръка.
Идеята за привличане на дете да създаде лого на децата е правилно. В допълнение, това е символично: децата създават детство.
Сега всяка корица на детската книга MIFA - е игра на скриване и търсене. На нея е скрито лого под формата на някакъв обект. Но за да не се намесва в заговора.
Решихме да разкрием в едно ново изображение "MYTH. Детството "на играта, защото това е, което е преди всичко свързано с детството и нашите книги. Новото лого няма едно място, е жива, постоянно се променя и се движи. Играйте с детето в скриване и потърсете на корицата. - казва Виталий Бабаев, художествен директор на МВФ. - Цвят: вземаме го от корицата. Не сме наясно, че знаем само червеното или само зелено лого на МВФ. Той е различен. Но разпознаваемостта се запазва. Както и с хората. Хората са различни на планетата, но когато гледаме на човек, разбираме, че това е човек.
Работата върху ново изображение стана за нас експеримент, игра, "добавя Артем Степанов. - Не направихме предварителни анализи, не направихме маркетингови проучвания. Не проучихме изграждането на марки на нашите конкуренти. Работихме върху изображението с бързи итерации. И те изразяват в него как се възприемаме и как според нас нашата публика ни възприема.