Високата мода е прерогатив на богати хора, които могат да си позволят много. Въпреки това липсата на огромни суми, които биха могли да бъдат изразходвани за дрехи, обувки, аксесоари и козметика, произведени от най-известните търговски марки, не означава, че е невъзможно да изглеждат достойни и стилни. Това, което виждаме на световните подиуми, след известно време се появява на масовия пазар, но в различно изпълнение. Какво означава "масов пазар"? - Това е група продукти, предназначени за купувачи от средната класа, т.е. масовия потребител. В модерната икономика сегментът на масовия пазар заема една от водещите позиции. Стойността му се оценява на над 190 милиарда евро.
Предимства на масовия пазар
Какво е различното, например, дрехите на масовия пазар от кои марки, които принадлежат към луксозната категория, произвеждат? Първо, качеството на продуктите на масовия пазар се оценява като средно. Това не означава, че тези стоки са лоши или не заслужават внимание. Използването на по-евтини материали, местоположението на производството в региони с евтина работна ръка, относително ниските рекламни разходи са присъщи характеристики на масовия пазар, което позволява да се намалят значително разходите за крайния продукт. Това привлича потребителя към този сегмент на пазара. Поради факта, че продуктите отговарят на модерни тенденции и се различават по демократична стойност, популярността му нараства от година на година. Между другото, достойните продукти на масовите пазари се избират от тези, които могат да си позволят повече. Така че много известни личности в света в ежедневието предпочитат най-доброто от масовия пазар, а дрехите и обувките, създадени от известни кукутири, са на специални поводи.
Най-доброто от най-доброто
Внедряването на стоки от тази категория обикновено се извършва в специализирани пунктове за продажба, а работата на самия масов пазар на марки е отличен пример за въвеждането на франчайз системата.
Основният индикатор за търсенето на всеки продукт е обемът на продажбите му, така че е лесно да се идентифицират най-добрите марки на масовите пазари. Това са търговски марки, познати на всеки производител на мода, не крият информация за нивото на печалба, като публикуват отчети на официалните си уеб сайтове. Рейтингът на най-добрите се прави на доходите на компаниите на масовия пазар. Най-популярните продукти са шведската марка H & M, която печели повече от 12 милиарда евро годишно и заема повече от 6% от световния пазар. Днес H & M е доволна от модерни дрехи, аксесоари, обувки, бельо и бански костюми и жени, както и от мъже и деца. Несъмнено плюс - възможността за онлайн пазаруване.
| | | |
| | | |
На второ място е компанията Gap с приходи над 10 милиарда евро годишно и заема почти 5% от пазара. Американската марка, основана през 1969 г. в Сан Бруно, успя да се превърне в втора на планетата от гледна точка на мащаба на търговската мрежа. В Америка Gap е най-големият търговец на дребно за цялото семейство.
| | | |
| | | |
Затваря първите три фаворити на марката Uniqlo (приходи над 8 милиарда евро годишно, около 4,5% пазарен дял). Въпреки японския произход на марката, нейните продукти са невероятно популярни в цял свят, особено в САЩ.
Сред популярните марки облекла са Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango и Topshop.
| | | |
| | | |
Внимание се отделя и на козметиката от категорията на масовия пазар. Тази отдавна възлюбена марка Garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, домашната "L'Etoile", както и по-малко рекламирани, но търсени NYX, Elegant MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. Между другото, оставянето и декоративната козметика на масовия пазар се използват от професионалистите.
| | | |
| | | |
