Думата "евфемизъм" означава неутрален израз, който замества неправилен израз, за да направи текста по-еуфоничен или забулен. Политиците, социолозите и рекламодателите прибягват до такава замяна, използвайки стилистично устройство в интимната сфера. Как да научите това изкуство и правилно да търсите такива синоними?
Какво е "евфемизъм"?
Евфемизмът е неутрална дума или описание, която се използва за заместване на неприлични или неподходящи. Терминът дойде при нас от говорителите на Древна Гърция, а в превода означава "добро слово". Това стилистично устройство се използва:
- в областта на политиката да заблуждават или манипулират фактите;
- в печатни материали, за да заменят проклятия или неприлични думи от интимната сфера.
Необходимостта от такива алегории възниква от времето на езиковите табута, когато е било забранено да се споменават имената на боговете или опасните болести и някои други явления на природата. По-късно, по времето на християнството, думата "нечиста" замени споменът за дявола. Ролята на евфемизмите нараства много в кръга на благородници, когато правилата на етикета изискват изящни алегории. В съвременните моменти такива литературни синоними успешно заменят неприлични думи и майки.
Функции на евфемизмите
Използването на евфемизмите се обяснява с желанието да се избегнат конфликти, недоразумения, спазване на разговорен етикет , опити за създаване на удобна ситуация за събеседника. Основните функции на това стилистично устройство:
- Опишете действието или обекта в мека, не обидна форма: "трудно за слушане" вместо "глух".
- За да прикрие истинската същност, смисъла на думата: "институция" вместо "затвор", "специален контингент" - "осъден".
- За да прикрие от широката общественост истинското значение на текста: "високо платена работа за момичета без комплекси" - "проституция".
Сфери на използване на евфемизмите
Евфемизмите се развиват исторически и продължават да бъдат допълвани, те могат да бъдат разделени на 2 групи:
- Константа . Има много години.
- Нестабилна . Прилага се в конкретен случай при заместване на думи.
Думите-евфемизми се използват във всички сфери, за да променят емоционалното и семантичното натоварване на речта или текста. В личната сфера те заменят описанията:
- физиологични процеси: "женско заболяване" - менструация;
- части от багажника, свързани с долната част на гениталните органи;
- отношения между мъж и жена .
В социалната сфера евфемизмът е много популярен, той се използва за скриване на истината:
- дипломатически преговори;
- репресии от страна на органите или наказателните органи;
- военното развитие и тайни;
- работата на правоприлагащите органи;
- отношенията в националните общности;
Eufemisms в медиите
Функциите на евфемизмите в медиите остават същите, те се използват за по-хармонична формулировка:
- Работа на държавни служители: "компетентни органи" - "федерални служби";
- Описания на военните конфликти: "очистване на територия" - "унищожаване";
- Представяне на икономическите схеми: "финансова пирамида" - "измама с пари";
- Обозначаване на национални или социални групи: "лице без определено място на пребиваване" - "бездомни", "афро-американец" - "негър".
- Наименования на външнополитическите мерки: "униполярен свят" "диктува на Америка".
Евфемизми в интернет комуникацията
Евфемизмите в съвременната руска реч се формират, като се вземат предвид новите технологии и термини, процесът на такава замяна е един от основните в човешката речева дейност. Необходимостта от нови обозначения може да възникне по три причини:
- културното;
- етичен;
- психологически.
Тъй като във всички чатове и форуми е забранено използването на неприлична реч, насилствените изрази се заменят с литературни аналози или "достойни" обозначения. Същото важи и за описанието на стоките на секс магазин или за качеството на интимните услуги. Колекторите измислят своите алегории, разбираеми само за тях, по-често се отнася за незаконни или полу-законни онлайн търгове, където се продават артикули или произведения на изкуството.
Евфемизми в рекламата
Много умело използван евфемизъм в рекламата, PR хората се опитват да избегнат изрази, които обиждат или отчуждават потенциален купувач. Това е особено вярно за PR на лекарства и козметика, където е необходимо да се посочат всички ефективни страни в забулена форма: "лекарство за диария" - "помощ с диария". Традиционните характеристики на тази алегория в рекламните текстове:
- Смекчаващите думи, които изглеждат неприлични, могат да навредят на печалбите или имиджа на организацията: "най-добрите продукти за секс" - "да ви помогнем да правите любов".
- Елиминиране на конкурентите в бизнеса: "нашият високоефективен продукт, за разлика от другия".
- Избягвайки темата за възрастта, особено при описването на стоки за жени: "крем за дами на старост" - "отлично средство за подмладяване".
Политически правилни евфемизми
Политическата коректност изисква да се избягват думи, които накърняват чувствата и достойнството на хората, така че изкуството на евфемизма в политиците се усъвършенства на високо ниво. За политически коректните евфемизми са думите:
- смекчаване на дискриминацията по възраст: "старец" - "човек на напреднала възраст";
- с изключение на пристрастност към хората с увреждания или умствено изостанали : "инвалид, инвалиди" - "лице със специални нужди";
- скривайки презрение към хора, които не са престижни професии: "оператор на машинно доене" - "кърмачка";
- отвличайки вниманието от неприятни събития в икономиката: "непопулярни мерки" - "увеличение на данъците".
Сексуален евфемизъм
Какво означава евфемизмът за понятията, свързани със секса? Това са думи, които заместват неприлични фрази за разговор на обществени места: "пенис", "влагалище", "оргазъм". Подобни замествания са много популярни в социалните мрежи, когато коментарите са заложени в широкия достъп, а сред посетителите може да има и непълнолетни. Концепцията за евфемизъм позволява използването на алегория - проследяване от други езици, а неотдавна блогърите започнаха да използват "заместители", популярни сред европейците. Най-често срещаните от тях са:
- В испанците израза "оставяй бременна" замества "хвърли парцел". "Мощен пенис" те наричат "клубът на Дракула".
- Френските казват, че "искам да спя" е описан като "мускулите се прозявяват", но за любовница със сагги на гърдите казват, че тя "започва да дава промяна".
- Японка с грозно лице, но отлична фигура, наречена "баку-хасанг" - "красива обратно".