Външна реклама - предимства и недостатъци

В откритите пространства на града ние сме заобиколени от външна реклама: табели, билбордове и указатели, а наскоро светодиодните LED екрани станаха популярни. Почти е невъзможно да се изгради пешеходен маршрут, така че да не се пречи на никой от тези компоненти.

Какво е външна реклама?

Лице, което не е свързано с популяризиране, е малко вероятно да назове повече от три вида такива начини за предоставяне на информация. Всъщност, външната реклама е всяка текстова, визуална и графична информация, поставена върху временни и постоянни структури, монтирани на сгради, свободно пространство, над пътя или над нея. Важна особеност е малката селективност, т.е. различните видове аудитории са изложени.

Външна реклама - предимства и недостатъци

Целта на рекламните послания е да привлекат вниманието на потенциалните клиенти. Сред съществуващите разновидности на такова въздействие няма идеал, всеки има свои собствени ограничения. Ако искате да използвате външна реклама, трябва да знаете за основните й характеристики. В противен случай е лесно да се правят грешки и значително да се намали ефективността на съобщението.

недостатъци:

  1. Краткосрочен контакт . Пътникът ще държи погледа си върху знака за няколко секунди.
  2. Масата . Няма възможност за влияние върху целевия сегмент, съобщението ще бъде видяно от всички.
  3. Ниска концентрация . Хората често обръщат внимание на ярки петна, но не ги помнят.
  4. Отрицателно отношение . Всяко рекламно послание се възприема като стимул, а външният също разваля външния вид на града.
  5. Съвместимост . Голяма част от информацията няма да бъде възприета поради краткия контакт.
  6. Трудности при усложняване . Външната реклама се появява не само във федералното законодателство, ограниченията могат да предвиждат и местната власт. Ето защо, за неговото разполагане, трябва да изразходвате сериозни административни ресурси.
  7. Цената . В допълнение към разходите за монтаж и производство, които не са евтини, компанията ще трябва да харчи пари за постоянен мониторинг на състоянието на структурата и актуализиране, ако е повредена.

Предимства на външната реклама:

  1. Простота . Съобщението се чете без използване на допълнителни устройства.
  2. Задължение . Игнорирането или деактивирането на тази реклама няма да работи.
  3. Широко покритие . Ефективно, когато селективността не се изгражда на първо място.
  4. Максималната площ . Големите структури привличат вниманието, а външната реклама дава най-големите възможни размери.
  5. Скалируемост . Може да се използва за местния пазар и, ако е необходимо, да се разшири до цялата страна.
  6. Разпознаване . Когато сте правилно проектирани, това е добър начин да предявите иск за нов продукт или марка.
  7. Цената . Създаването на такава реклама е скъпо, но поради дългосрочна връзка един рекламен контакт се получава от един от най-евтините.

Видове външна реклама

Броят на форматите и носителите непрекъснато нараства, така че средствата за външна реклама могат да бъдат разделени на две големи групи.

  1. Стационарни носители . Това включва всички опции, които са на тяхно място постоянно. Те са разделени на тези, разположени на сгради и отделно стоящи. Последните имат собствена основа или заговор.
  2. Временни фондове . Те нямат определено място и са изложени за определен период от време.

Светли кутии - светлинни кутии

Това е затворена конструкция с вътрешно осветление. Рамката е изработена от стомана, а тялото е изработено от клетъчен поликарбонат, акрилно стъкло или PVC, за тази цел се използва по-рядко банер. Изображението се прави с помощта на приложение за цветно фолио или пълноцветен печат. Предната част на кутията е полупрозрачна, защото светлината е в светлинната кутия. Поставянето на външна реклама от този вид се извършва с помощта на окачващи устройства, има опции за монтаж на пода.

Обемни светлинни букви

Този вид е по-сложен от други за производството, но цветът и представителността му са много по-високи. Буквите за външна реклама са различни - има плоскост от PVC или метал, псевдо-обемен и обемен без осветление, но най-атрактивните са леко обемни. Те изглеждат впечатляващи през деня и правят правилното впечатление в тъмното. Има няколко технологии за тяхното производство.

  1. С вътрешно осветление . Дизайнът е подобен на светлинната кутия, но формата е по-сложна. Те са изработени от алуминиев профил с метална задна стена и лицеви панели, изработени от акрилно стъкло, затворени с винилов филм с ефект на светло разсейване. Крайните части могат да бъдат направени от полупрозрачна пластмаса, за да получат по-меко блясък. В буквите са инсталирани светодиоди или неонови тръби.
  2. С отворена подсветка . Използва се за мащабни конструкции, монтирани на стени или покриви на сгради. В този случай липсата на предни панели прави буквите по-ярки и поради значителната височина не може да се страхуваме от действия на вандализъм.
  3. С ефекта на "kontrazhur". Гърбът е прозрачен, останалата част е изработена от метал. Вътре има неоново или LED задно осветяване. На тъмно надписът получава стилна рамка. Цветът на металната част може да бъде различен благодарение на използването на прахово покритие.

Информационен щанд

Известно от съветското време, бюлетинните табла се преквалифицират в информационни щандове, като са в състояние да поддържат своята привлекателност пред аудиторията. Те могат да бъдат вътре и извън стаята. Може да се монтира окачена инсталация, монтаж върху бетон, блок, маса или крака. Формите на външна реклама от този тип също са различни, най-често има опции за метър на метър и метър за двама. Ако е необходимо, периодично променяйте информацията, в която се предлага стойката с джобове от плексиглас А4 (са възможни и други размери).

Неонова реклама

В света тя се прилага от началото на 20-ти век, но в Русия тя започва да се появява едва през 90-те години. Характеристиките на външната реклама от този тип й позволяват да остане в търсенето в наши дни:

Рекламен стълб

Това е сгъваем двустранен билборд с площ до 1,5 квадратни метра, разположен на не повече от 5 метра от комплекса. Сравнително евтин и ефективен начин фирмата да уведоми за услугите си. Може да се постави в сградата и извън нея, тя е двустранна и едностранна, има опции с възможност за промяна на информацията. Основните предимства са мобилността и дълготрайността. Творческа външна реклама с помощта на колони също е възможна, но това ще доведе до увеличаване на стойността.

prizmatron

В този случай външната реклама се поставя върху щит, който е оборудван с три остри движещи се призми. Филм с пълноцветен печат е залепен на всяка страна. В резултат на това три съобщения се показват на смени (една или различни). Стандартният размер на този щит е 3 на 6 метра, но при поискване могат да се направят и други опции. По-често Ефективността на външната реклама от този тип се предоставя благодарение на следните точки:

Панел на скобата

Това еднопосочно или двупосочно рекламно поле с странично закрепване, типични размери - от 1,2 до 1,8 метра, монтаж на по-големи конструкции е възможно само ако се постигне допълнително споразумение. Могат да бъдат варианти с осветление и без него е допустимо да се поставят блокове. Дизайнът е изработен от алуминиев профил и галванизиран метал, информацията се нанася с помощта на самозалепващ се филм или банер. Панелите за ефективност предоставят следните тайни за външна реклама от този тип, които невинаги се виждат с един поглед:

Покривни инсталации

Много ярък и ефективен начин за означаване на вашето присъствие се извършва под формата на плоски и обемни изображения със и без светлина. Фирми, които се интересуват от покривната инсталация, рекламата е необходима основно изображение, тъй като те отдавна са известни на пазара и не се нуждаят от агресивното й завладяване. Цената на тези конструкции е впечатляваща, тъй като е необходимо не само да бъдат направени, преди инсталацията е необходимо да се анализира основата, да се изчисли допустимото натоварване и да се подготви впечатляващ пакет от документи.

Реклама на билбордове

Самостоятелният щит ви позволява да поставите рекламата си в големи размери, стандартът е 3 на 6 метра. Първият рекламен билборд се появи в Америка преди около 100 години, след това това бяха обичайните реклами в подходяща област. Сега това са отделни дизайни с 2 или 3 страни за реклама. Изображението може да бъде приложено върху хартия или банер плат, много модерни щитове са подсветлени.

Външна реклама - банер

На стената на сградата може да се постави графично рекламно изображение, отпечатано върху специална тъкан. За тази цел се използва непрекъсната мрежа или мрежа, която осигурява пропускане на светлината. Външната банерна реклама се използва за създаване на изображение или за привличане на вниманието към продуктите на компанията. Вариантът се характеризира с лаконичен дизайн - няма рамки и тежки приставки. Голямото рекламно поле помага да се направи посланието възможно най-забележимо.