Модерните корпорации са принудени да работят в условията на ожесточена конкуренция, уникалната концепция за марката и създаването на собствена политика спомага за оцеляването. Корпоративната идентичност на организацията е една от тези детайли, които уникално се стремят да създадат положителен имидж и да увеличат доходите.
Какво представлява корпоративната идентичност?
Сред маркетинговите термини има концепции, за които презентацията трябва да има не само PR специалисти, но и всички други служители на компанията. Общият доход на един бизнесмен зависи от тях, независимо от това, което печели. Корпоративната идентичност е в основата на комуникационната политика на компанията. Това е едно от ключовите средства за борба за вниманието на купувача, поради което неговата дефиниция включва няколко аспекта:
- Важен компонент на брандинг, като се приеме единен подход към дизайна на бизнес документи, рекламна и техническа документация.
- Комплект визуално дефинирани като корпоративен стил елементи, които обединяват цялата информация, идваща от фирмата в едно семантично пространство.
- Създаване на признание на марката за мотивацията за покупка от целевата аудитория.
Какво е включено в корпоративната идентичност?
Обемът на горната концепция недвусмислено показва, че списъкът с нейните елементи също ще бъде обширен. Тази задача, подобно на координацията на дизайна, включва намирането на елементите, които съставляват корпоративния стил на компанията. Според всеки учебник по марката , той включва:
- индивидуална форма на организацията;
- визитки;
- основни и допълнителни цветове на марката;
- маркови шрифтове и документация;
- търговска марка;
- лого.
Защо се нуждаем от корпоративна идентичност?
Целите, за които съществува един или друг маркетингов метод, наречени неговите функции. Те разкриват значението и посоката на дейност, както и връзката между елементите на фирмата. Отличителните черти на компанията включват следните функции на корпоративния стил:
- Функция за диференциране . Разпределянето на стоки и услуги от подобна маса и подпомагане на ориентацията между тях.
- Функция за изображение . Създаване и популяризиране на бързо разпознаваемия и уникален образ на марката, работещ за повишаване на нейния престиж и репутация.
- Асоциативна функция . Влияние върху подсъзнанието на потенциалния купувач с цел формиране на положителен образ на производството.
- Гаранционна функция . Производителят, ангажиран с рекламата, изпълнява обещанията, които потребителят трябва да отговори на нуждите си.
Видове корпоративна идентичност
Класификацията на сортовете маркиране се извършва според видовете превозвачи. Той включва всички начини за маркетингова маркетингова комуникация с потребителите. Съвременните тенденции в корпоративната идентичност позволяват да се разграничат такива видове като:
- корпоративна идентичност на интериора и интериора на фирмата;
- дизайнерски униформи на служителите;
- проектиране на елементи за опаковане;
- електронни носители на корпоративен стил;
- печатна реклама и продукти за отпечатване на изображения.
Как да създадем корпоративна идентичност?
Тъй като развитието на визуалния образ на компанията изисква по-голяма отговорност и максимално разбиране на желанията на купувача, развитието на корпоративната идентичност трябва да падне върху раменете на професионалистите. В допълнение към дизайнерите, тя изисква съдействие от търговци, психолози, специалисти по полиграфия и художници. Екип от специалисти създава имиджа на компанията на няколко етапа:
- Разработване на лого . Това е централната част, около която ще бъдат изградени други части от визуалния образ на компанията. Шрифтовете и цветовете, използвани за логото, ще бъдат включени в визитни картички, знаци и на уебсайта на компанията.
- Проектиране на търговска марка . Тя може да бъде вербална, звукова, изобразителна, обемна или комбинирана.
- Разработване на брошури . Те подчертават корпоративния стил на официалната документация, поради което трябва да съдържат логото или емблемата на фирмата.
- Създаване на визитки . Те са персонализирани, но те ви напомнят в коя фирма принадлежи служителят.
Въвеждане на корпоративен стил
Усилията за стриктен маркетинг на марката не са напразни, трябва да извършите редица дейности, за да ги изпълните. Насърчаването на корпоративната идентичност не включва нито една, а постоянна работа за създаване на уникален образ в очите на публиката, който включва:
- разяснителни разговори с служителите на компанията;
- мащабни акции от прехвърляне на стилови елементи върху дрехи, знаци и документация на фирмата;
- провеждане на презентации или изложби;
- създаването на сувенири.
Книги по корпоративен стил
Учебници за развитието на изображението принадлежат към категорията на литературата по дизайн. Запознаването с тях е полезно от публикации, написани на прост език и разкриващи основите на създаването на едно рекламно послание на компанията. Корпоративният стил в рекламата ще помогне да се изрази четенето на такива книги като:
- "Основи на теорията на дизайна" Инна Александровна Розенсен. Книгата е предназначена за студенти и служители на корпорации, които се стремят да овладеят творческа работа и да преподават решения за проектиране.
- "Търговска марка: битка със смисъл" Валери Борисович Семенов. Учебникът разкрива технологии за проектиране на лога и други отличителни знаци на продукти, подходящи за различни бизнес области.
- "Корпоративна идентичност. Създаване на успешна корпоративна идентичност и визуална комуникация в бизнеса. " Марк Роудън. Тази книга е един от най-авторитетните ръководства за планиране на предимствата на корпоративния стил спрямо конкурентите.
- "Идентичност на марката. Ръководство за създаване, популяризиране и подкрепа на силни марки. " Алина Уилър. Авторът разглежда методите на вербално и визуално изразяване на марката в реалностите на представянето на компанията.
- "Дизайн: История и теория" Наталия Алексеева Ковешникова. В наръчника са изброени примери за дизайн от времето на приложното изкуство на античния свят, така че дизайнерите го използват активно като вдъхновение.