Към днешна дата популяризирането на социалните медии (популяризиране на SMM) става все по-популярно и изглежда, че всички са забравили за стария и надежден метод за електронна поща. Мнозина смятат, че напредъкът в тази посока е аххейч, изминал в ерата на 2000-те.
Разбира се, досега потокът от информация се е променил много в социалната сфера, но въпреки широкия обхват на публиката, хората идват на социални проекти за комуникация и развлечения и не са много склонни да възприемат търговска информация.
Книгата "Маркетингови бюлетини" от Ян Броди не призовава да се отървем от всички най-нови методи за популяризиране на продуктите, но ясно обяснява защо не трябва да забравяме старите пощенски списъци като отличен метод за популяризиране на вашия продукт на пазара. Въпреки това, с този инструмент трябва да сте по-внимателни, отколкото с много други - да разваляте репутацията си, като използвате неправилно използване на електронна поща, е много по-лесно, отколкото да използвате други методи.
Книгата представя следните аспекти на маркетинговите мейлинг:
- Защо сегментирането на аудиторията е важно и как да идентифицирате абонатите, от които се нуждаете.
- Защо базите данни за "закупени" електронни писма са лоши, дори и да съответстват на вашата аудитория.
- Как да се състави правилната абонатна база и защо е по-добре да изтриете изцяло неактивните абонати, отколкото да запазите за обема.
- Технически аспекти на пощенските пратки - как да се заобиколят анти-спам филтри, как да се съберат правилните статистики от потребителите.
- Плюсове и минуси на чести имейли и какво е правилно да поддържате интереса на потребителите към вашия бюлетин.
- Персонализиране на абонаментите въз основа на информация за потребителя.
- Използване на психологически методи за влияние върху продажбите и удовлетворяване на нуждите на потребителя.
- Оценка на ефективността на маркетинга по електронна поща, както и преглед на инструментите за пощенски услуги.
Книгата е написана на ясен език и в същото време е много кратка - четенето й не ви отнема много време. Препоръчва се за четене на всеки, който се занимава с продажби в интернет.